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不给“西方臻选”们生存空间

来源:新京报评论 作者:admin 时间:2023-12-20
导读:

“西方臻选”无法撇清蹭热点的嫌疑,遭到平台封禁并不冤。

▲目前,“西方臻选”已被封号。图/网络视频截图

文 | 夏研

12月18日,有网友发现,某平台出现名为“西方臻选”的短视频账号,该账号不仅名称与近期陷入“小作文风波”的东方甄选类似,出镜的一名男主播也与董宇辉有几分相似,被网友称为“东方甄选高仿号”。


该号于12月17日下午发布第一条视频内容,并于当天晚间进行首场直播,自称首场直播有近100万观看量。相信若不是借力东方甄选,他们不可能这么轻而易举地取得如此成绩,明显是在蹭热点。


目前,“西方选”已被封号。平台相关负责人表示,账号涉及仿冒假冒,将收回直播权限,抹除不当获取粉丝,取消其营利权限。


平台这种态度无疑是正确的。类似“西方选”这种行为,不只是蹭热点,其实已经涉嫌违法了《反不正当竞争法》规定,经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等),引人误认为是他人商品,或者与他人存在特定联系。


“西方选”从名字到主播长相,都很明显在有意模仿东方甄选,甚至把董宇辉的解说词都原封不动地照搬了。即便“西方选”狡辩称“主播只是长得像”,也无法撇清蹭热点的嫌疑,遭到平台封禁并不冤。


“西方选”回应中还说,这是“团队有创意有点子,不偷不抢,不坑不骗”,这话说得未免太冠冕堂皇了。蹭热点这种投机行为,一定程度上会产生扰乱市场、误导消费者的负面效果。辨别能力不强的消费者,完全有可能把“西方选”误认为是东方甄选而错误下单。这就属于“西方选”的不当得利了。


“傍名牌”“蹭热点”对于很多品牌来说,都是个令人头疼的顽疾。比如,有媒体通过搜索就发现,除了“西方选”,视频平台上还有“南方甄选”“北方甄选”“中方甄选”等各种疑似仿冒的号,部分名称甚至已经成功注册了广告商标。


一些商家注册名称类似的商标,甚至抢注商标用于牟利,并不罕见,而相关单位的维权往往也面临重重困难。比如,2018年时曾有媒体报道,全国竟有1700多家“协和医院”,“同济”“华山”等知名医院也同样长期遭遇“傍名牌”困扰,不认识的“亲戚”成百上千。因冒名者众多,这些机构也难以一一维权。好在,2020年6月,市场监管总局发布通知,对冒名“协和”“华山”“湘雅”“华西”等知名医院的行为进行了集中整治,才一定程度上缓解了这个问题。


现如今,东方甄选也可能面临这样的问题。这一方面需要东方甄选提升法务能力,维护自身权利,主动维护好品牌形象,并对社会明示其名下正规的品牌,避免消费者上当受骗。


另一方面,平台也应当更加积极主动作为,保持足够的巡查密度,加强和相关企业的沟通,畅通投诉渠道,对这些“蹭热点”“傍名牌”的行为在第一时间作出规制,不给这些投机者以生存空间,营造一个良性、公正的市场环境。


撰稿 / 夏研(媒体人)


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